威海亚洲色图 美腿丝袜，一个座落在山东半岛东端的海滨城市，以其绚丽的欢叫和深厚的历史文化底蕴而有名。五帝羲仲宾日、春秋不夜建城、秦汉两帝东巡、北皆文登建县、唐宋海运繁荣、金元全真兴起、明清设卫御倭、甲午奋战悲歌……万般历史风浪的幻化，都在这里有迹可循。从历史中走来，站在新世纪的门槛上，威海以其私有的地舆位置和深厚的历史底蕴，在山东半岛的城市群中显得尤为重要。这里不仅是聚集京津冀和长三角的重要裂缝，更是放射东北亚的重要通达前沿。在国度“一带沿路”倡议的照耀下，威海正渐渐迂回为区域中心城市，成为推动地区发展的火车头。但在发展的经由中，威海却际遇了诸多困惑：
一是经济发展速率变缓，跟不上同梯队城市增速。威海算作第一批中国沿海通达城市，由于东谈主口少、体量小，GDP总量并不大，东谈主均GDP一直名列三甲。但是近几年经济发展情况却退却乐不雅。跟着南边经济的崛起，山东经济总量与同梯队的广东、江苏等地差距有所拉大，威海东谈主均GDP排行也鄙人滑。2017年威海东谈主均GDP12.68万元，排行世界第15位，但是到2019年威海东谈主均GDP10.45万元，排行跌出前30。2020年威海东谈主均GDP10.41万元，排在第36位。面对深化新旧动能调治推动绿色低碳高质料发展的期间布景和政策安排，要求完好、准确、全面贯彻新发展理念，如哪里理好经济发展、生态保护和改善民生三者之间的关系，为经济社会发展注入新动，这是威海遑急需要想考的问题。
二是资源优势尚未充分阐扬，文旅产业亟待转型。许多东谈主对威海的印象停留在第一个国度卫生城市、“结伙国东谈主居奖”等荣誉，提到威海第一个嗅觉就是干净、卫生的海滨小城。其实，威海地处北纬37度世界公认的黄金度假带，上千公里海岸线上，山海相拥、岛湾互映、泉城共生，是世界首个、全省惟一的中国优秀旅游城市群，国度公布的74种旅游资源基本囊括，优质旅游资源粉饰全域。全市共有A级以上景区49家，其中5A级2家——刘公岛景区、中原城景区，刘公岛景区有世界爱国主义训诫示范基地等三十余项国度级荣誉，中原城荣获世界旅游业含金量最高的“中国旅游产业卓越孝敬奖”。但从往年数据来看，2016年全年管待旅游总东谈主数3909.98万东谈主次，收场旅游总收入519.35亿元，占GDP比重为16.17%；到2020年全市管待旅游总东谈主数3238.2万东谈主次，收场旅游总收入393.1亿元，占GDP比重为13.03%。合座呈现下滑趋势，对全市经济社会发展的带动作用消弱。另外，威海本人也濒临着旅游季节与区域分散不均的痛点，季节上夏热冬冷、区域上东热西冷问题卓越。若何进一步发掘资源后劲、废除发展贫穷，在现存基础上擦亮生态底色、作念分娩业特色，成为威海文旅产业转型升级濒临的重要课题。
三是老龄化问题严峻，城市发展合座活力不及。尽管威海宜居宜游，但由于区位以及城市领域问题，莫得劝诱大都年青东谈主前来办事和假寓，原土后生也踏上了去外地奋斗的征途，威海逐渐变为东谈主们心目中的“养老圣地”。虽然常住东谈主口基本保持均衡，但老年东谈主占比高，年青东谈主比重低。驱散2021年，威海市60岁及以上老年东谈主口占比为27.30%，高于全省平均水平6.4个百分点；65岁及以上老年东谈主口占比为19.26%，高于全省平均水平4.13个百分点，二者均位居全省首位。城市老年东谈主口占比的增多意味着后生东谈主口占比的减少，老年东谈主口对经济浮滥的带能源不及，变成经济增速放缓，医调养老等服务压力较大，城市合座活力下跌。
二、主要作念法 在沉山海自驾旅游公路上行驶过的搭客，都会有这么的印象：宽敞、平坦、整洁自毋庸说，大地还结伙施划彩色的旅游专用标线，骨干线谈路两侧设有专属的旅游公路立面标记，而在每处驿站和裂缝节点，亦有法度详确的立体指向诱掖系统，通行体验愉悦、方便、高效。不错说公路“出圈”的背后，是细节上不厌其烦地推敲与翻新。连点成线：一条路带来万千景象
好的想法经常依赖于塌实的调研、丰富的实践和积极的想考。在前期调研中发现，威海旧有的环海路一直是旅游热线，而西部环山路则较为冷淡，甚而有些支线还存在“断头路”的情况。同期通过定位，发现威海大部分热门旅游景点分散于环海路和环山路隔邻。于是，买通“山路”和“海路”、把威海的旅游资源串点成线的想法应时而生。2021年5月，威海沉山海自驾旅游公路技俩老成启动。该公路总长度1001公里，其中干线长501公里，由325公里环海路、176公里环山路组成，路子全市4个市（区）、46个镇街、400个村；支线长500公里，蔓延至威海境内的景区景点、宾馆栈房、房车营地、特色民宿等，串联起全市90%以上的文化旅游资源。沉山海自驾公路从文化资源整合、品牌升级、强化搭客体验等方面来源，将“旅游公路”提高成“公路旅游”，以景引路、以路为景，将威海变成一个莫得界限的全域文旅体验区。在建设上，充分发掘整合威海腹地文化资源，串点成线带面，构筑起山海文化体验廊谈。一是全面盘货威海腹地文化资源分散及开垦情况，厚植沉山海自驾游表露文化内涵。威海西部以昆嵛山、圣经山的玄教文化、马石山的红色文化以及农村田园文化为主，东部以渔捕文化、滨海乡村文化、海洋产业文化为主，其中还穿插历史遗址、风尚文化、生态文化、城市当代文化等等。在此基础上，全市梳理出不错串联的资源包括：4个滑雪场、8个非遗旅游体验基地、9处自然温泉、15个国度级海洋牧场、49家A级旅游景区、66处大众文化服务法子、80个乡村振兴样板区、194处宏构民宿、474处红色图章。二所以公路为绪论，通过串联放大资源价值，打造全域旅游新形态。跟着东部环海路和西部环山路的全线贯通，威海全域山海景不雅闭环旅游线如故形成，沉山海自驾旅游公路应时而生。为了更好地服务公路运营，威海在世界开创非高速公路法度化运营模式，率先出台《威海市旅游公路想象法度》地点法度，对旅游公路的总体想象、信息标记系统、慢行交通系统等进行了法度，收场自驾路的法度化和专科化治理，构筑法度化运营体系。三所以驿站为节点，强化旅游公路服务功能。旅游公路沿线每30-50公里建设1处高品性自驾主题驿站，当今共建成23处。扫数驿站紧扣自驾搭客的需求，提供泊车、加油充电、房车保险、餐饮住宿、卫生间服务、失业文娱、分享交通、车辆维修、救急调停、土特产购买、旅游信息推介等基本服务，让搭客享受到更全面、更方便的旅游服务。
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图1 沉山海自驾公路驿站及主要景点分散图
图2 沉山海自驾公路驿站交通图
在运营上，开创多主体参与的非高速公路运营模式，收场共创共建分享。沉山海自驾旅游公路遴选以“政府主导、国企运营、民企参与”的运营模式。自驾旅游公路由市委市政府牵头，文旅、国土、交通、林业、环保、住建、海洋渔业等多部门协同联动，主要阐扬政策制定、基础法子建设、服务提供、组织谐和、引导扶持等作用。技俩合座运营由威海文旅集团一家为主导，山东高速集团、东方园林集团、投融资信贷机构等多方参与，成立威海市沉山海自驾旅游公路运营治理公司，以市场化机制和专科化平台统筹运营。在驿站的治理运营上，编制出台了《威海沉山海自驾旅游公路驿站成就及服务法度》地点法度，以法度化引颈威海自驾旅游市场法度化和品性化发展。该法度对驿站的选址、功能布局、基础服务功能区、蔓延服务功能区、从属法子、聪慧法子、象征标记、治理轨制、东谈主员要求、服务礼节、服务内容、安全保险、服务评价与改进等都作念出明确轨则。在此基础上，政府积极引导市场主体分期分批加盟驿站，加盟不收取任何用度，只须粗略达到政府轨则的驿站运营资质和条款即可。当今23个驿站中，有12处由国企或集体运营，11处由民营企业运营。各驿站自主运营、自诩盈亏，关于运营成果较好的驿站政府予以稳当奖励。对照驿站建设法度和服务法度，政府如期对各加盟驿站进行查漏补缺，督促驿站完善提高，形成加盟商的良性竞争和评价机制。
在宣传上，顺应新媒体期间要求，多渠谈奉行营销提高品牌闻明度。一方面聚焦高端媒体收场“征象级”传播。利用中央、国度、省级等高端媒体聚集发力，不绝引爆自驾路IP效应。在央视《晚间新闻》播出《以路为媒，让市场暖起来》，在央视《朝闻六合》《东方时空》等栏目时段投放城市旅游宣传告白；结伙新华社推出记录片《山东威海：沉自驾公路拉动暑期旅游》，收场首播2小时内不雅看量破百万；在北京天安门地铁站开设“光辉的中国——威海市文旅主题长廊”，粉饰受众突破4亿东谈主次；新华社《新华逐日电讯》《中国日报》《中国旅游报》《中国文化报》等中央及省市级主流媒体围绕沉自驾路不绝开展专版、专题深度报谈。邀请摊派副市长中英俄三语“表白”自驾路，收场全网流量1.35亿的征象热度。另一方面翻新营销技能，打造网红经济热门，开释流量效应。通过发布旅游攻略短视频、网红达东谈主慢直播、景区云打卡等格式，打造了百余个“网红打卡地”，向市场高效引流。比如，开展“碰见威海的海”景区慢直播行径，43天累计不雅看量已超850万；在新华网推出“暑期网红打卡地”系列直播，单场不雅看量突破50万；开设“沉山海自驾路”互动话题，劝诱原创自驾游攻略短视频1030条，累计播放量9700万；开展潮拍沉山海短视频大赛，话题播放量达到11亿次，其中抖音5.7亿次，快手5.4亿次。
前期塌实的基础打造和翻新性的实践探索，让沉山海自驾旅游公路自降生之日起便创造了多个“第一”——世界首条市场化运营非高速旅游公路、首条文范化自驾旅游公路、首条全域旅游创建示范路、首条全身分会聚交融发展示范公路。再加上全倡导的宣传营销，技俩启动当年就管待搭客总东谈主数超4407万东谈主次，收场旅游总收入533.52亿元。从景区景点的吵杂，到餐饮住宿的红火，再到市集影院的爆满，威海初步收场了旅游发展的“乘数效应”。
深耕易耨：把“流量”变为“留量”
“流量密码”自然重要，但威海愈加剧视“留量密码”。唯有不绝探索合适资源特色和产业发展的深层轨则，身手让热度络续升温、把流量变为留量，为打造韧性旅游经济、铸造活力产业、赋能社会经济高质料发展提供助力。因此，威海不绝聚焦沉山海自驾公路的资源、价值和私有性，通过体验升级、品牌升级、服务升级，打造快进慢游沉浸体验新场景，进一步提高沉山海自驾旅游居品性量和水平。
升级搭客体验，收场从视觉直不雅体验到深层文化内涵的新突破。一方面，利用业内最初的特色导视系统。许多搭客对沉山海自驾旅游公路独具特色的导视系统印象久了。威海成就了旅游公路立面标记692处，实施特色旅游标线12.9万平常米。臆度建设彩虹路、音乐公路、盘山路、音乐公路、“捉迷藏”公路、荧光步谈、3D立体化路段等具有网红体验、感官冲击力强的创意特色路段以及“碧海金滩”北海路段、“牧海耕渔”爱连湾路段、“蓝色港湾”滨海示范路段、“海上仙山”昆嵛山路段等特色路段，把旅游公路打变成为自带流量的“打卡地”，让搭客充分体验威海的“高颜值”与“深内涵”。这其中不乏技能含量高的翻新路段，比如音乐公道路段，破损传统公路路面想象模式，利用沟槽与轮胎发生摩擦旨趣，车辆经过可响起《在但愿的郊外上》和《颂赞故国》两首民众耳闻目睹的音乐，路侧护栏遴选与环境愈加交融的景不雅竹护栏及缆索式护栏，桥梁段护栏遴选愈加通透的梁柱式护栏，打造自然和谐的失业旅游公路。另一方面，按照“一站一文化、一站一内涵、一站一特色”要求，赋予驿站文化内涵。如以爱情文化为主题的那香海·天鹅湖驿站、以胶东渔村文化为主题的东楮岛·海草房驿站、以哈雷潮水文化体验为主题的孙家疃·哈雷驿站、以温泉康养为主题的天沐温泉·康养驿站等等，极大提高清亮驿站的文化体验功能。其中的小五队·抱海驿站、东浦湾·房车驿站、潮汐公社·赶海驿站等为亲海特色驿站17处，占比达70%以上，形成了独具威海特色的亲海自驾旅游居品。
图3 沉山海自驾公路彩虹路段
图4 沉山海自驾公路孙家疃·哈雷驿站
升级品牌体系，探索从品牌形象奉行到品牌居品精确营销的新突破。通过实施目的地品牌计策，为自驾路量身打造专属的品牌形象、品牌居品和品牌服务三大体系，收场自驾路品牌对旅游的灵验带动。品牌形象方面，为自驾路量身定制一句告白语——“沉山海 安宁威海”，一组歌曲——《山海在路上》《等你来》《碰见》《爱上你》《缘》《看护》《祈望》，一个LOGO、一部宣传片和一册自驾游护照，打造私有的文旅品牌体系。品牌居品方面，基于威海丰富、私有的文旅资源，以“爱在威海”为主题，以“想见你”“We high！”“等你来”“为你来”为品牌内涵，创意策划“春游—初见”“夏游—热恋”“秋游—邂逅”“冬游—表白”的独具威海IP的四季文旅品牌居品。推出自驾环游威海行、海鲜之都好意思食行、牧海耕渔海岛行、不夜海岸露营行、阡陌仙山田园行、表白圣地暖冬行等36条宏构旅游表露。包装打造了红色风“回望历史·坚决信仰”、海优势“海上看威海”、滨海风“滨海亲子行”、乡村风“山不外来我畴昔”等4大主题14大类59款旅游居品以及100多个网红打卡点。通过融入多量旅游新业态、网红打卡地标、夜间旅游和文化体验技俩，相投了大众旅游市场的浮滥新需乞降新脾性，主题内容细分愈加精确，品牌定位辨识度更高，灵验提高旅游居品的体验性和劝诱力。另外不终止推出200余项近远足、户外游周末游等微度假居品，翻新举办海鲜好意思食节、牡蛎文化节、沙雕艺术节等滨海品牌节庆行径，进一步提高威海滨海失业度假劝诱力。品牌服务方面，陆续灵通和加密“沉山海 安宁威海”旅搭客运专线、不雅光专线和环海不雅光巴士表露班次，将城市公园、主题驿站、海水浴场、购物商圈、网红打卡点、妩媚乡村等资源“串珠成链”，买通车站到景区的“终末一公里”，得志搭客和市民滨海失业、山景不雅光和都市不雅光等旅游度假需求；同期开垦“安宁威海”聪慧旅游平台，使用平台无需注册，使用手机号或微信号即可快速登陆。通过平台可收场行程预定、表露查询、游览导航、车辆租用、救急调停、购物邮寄、支付结算等万般配套服务。搭客既不错对“吃住行游购娱”的单品进行“零点”，又不错凭证不同主题、价位、日程选拔不同的表露“套餐”，信得过收场私东谈主定制、“一部手机游威海”。
升级服务温度，收场从关注“流量”到宝贵“留量”的新突破。威海以端淑的城市风韵、暖热的东谈主文关怀形成了迩安远至的城市氛围。按照全市高下“一盘棋”的办事想路和模式，威海充分阐扬45家市旅游办事指导小组成员单元的抽象谐和、配合职能，多部门跨行业联动，屡次深入实地调研，现场体验旅游服务，接头科罚交通提醒、环境提高、服务优化等问题，提倡半月湾区域抽象提高等旅游法子十大矫正升级工程，以及优化交通服务、完善服务法子等旅游服务十大优化提高领域，全面提高威海城市承载身手，景点除外的东谈主文关怀成为“流量”迂回为“留量”的不绝劝诱力。硬件矫正方面，比如投资500万元启动火把八街“微更新”矫正工程，矫正东谈主行区域，新修建滨海步谈，增多网红景不雅小品和“最好拍摄点”等8处标记，对沿街建筑、谈路导视牌、交规行驶牌等进行艺术化打造，完善附进泊车、餐饮等服务法子，让整条街谈更“细巧”。再比如为了科罚搭客等车问题，高铁站候车大厅的大幅LED屏幕随时炫耀、播报入站网约车信息，东谈主车匹配平均时期从10分钟压到3分钟。“咱们毋庸到处找车，而是车辆入站后到指定位置寻车，照实方便。”淄博搭客王婕说。问题处置方面，围绕自驾路沿线市场环境抽象整治，文旅、公安、市场监管、住建、交通运载等部门与下层密切配合，多部门强化结伙法则，针对食物安全、交通提醒、安全生产等领域，建立市场问题快速联动处置机制，对搭客响应问题接诉即办。比如加强租借电动自行车、防溺水等领域监管，打造“沉山海吉祥游”旅游警务品牌，成立全省首个文旅信用互认定约……大众贪图一致：让搭客乘兴而来、荒疏而归。除了政府部门，市民们也自觉加入这场事关城市品牌的步履，因为大众知谈“来了就是客”。江苏搭客车子陷在沙里，“鲁K年老”飞动来源相助；青岛搭客大雪天气打不到车，偶遇的威海市民主动将其送到栈房……行走在街头巷尾，暖心故事不堪成列，为威海获得诚信端淑、怜惜好客的考究口碑。
搭客口碑关乎城市好意思誉度。本年，受万千网友点赞、千万粉丝博主打卡的威海，被写进《世界旅游失业城市发展禀报》，入选了“搭客心中最好意思好的10个国内滨海失业城市”。
放大优势：让旅游路成为致富路、幸福路
沉山海自驾旅游公路不仅是一条旅游路，更是一条致富路、幸福路。依托这条路，威海文旅产业的“乘数效应”被充分放大，山海优势被拉长，资源充分涌流，东谈主气进一步集结，产业加速升级。
资源深度衔尾：打造全域全时全龄旅游发展形状。威海不绝优化整合全域山海资源，依托沉山海自驾旅游公路构建全域全时全龄旅游发展形状。“全域”即延长链条，构筑“海陆联动”新模式。卓越沉海岸线与沉山海自驾路两大优势，实施“双千工程”，翻新推动海上失业与陆上自驾有机衔尾，灵通海上看威海“跳岛游”“环岛游”居品和陆上看威海“安宁威海旅游纵贯车”专线，将刘公岛、鸡鸣岛、海驴岛等岛屿资源与小五队·抱海驿站、那香海·英伦风情驿站等自驾资源有机串联，打造海陆连续、陆海统筹的失业度假旅游居品体系，让搭客解锁威海旅游新玩法。“全时”即唱响“四季”，推动“旺季游”变为“全季游”。“大海、沙滩、下雪”一直都是放荡的代名词，而威海正好完满合适条款。为了克服朔方旅游夏热冬冷、淡旺季清亮的痛点，收场旅游从暑期旺到全季旺迂回，威海提前启动“冬游威海”步履贪图，从6月份就初始“蓄能造势”，线上在抖音、快手、小红书等平台推出威海雪景系列短视频，“冬天来威海看雪”单条短视频播放量达到上亿东谈主次。线下分赴兰州、济南、苏州等地开展推介行径。围绕温泉、冰雪、天鹅这“三张柬帖”，策划不雅天鹅、泡温泉、品海鲜、玩冰雪、住民宿、拍大片、看非遗、赶大集、购好品、过大年等十大主题文旅居品。以“打卡表白圣地”为引颈，推出放荡爱情、幸福生计、健康养生、细巧体验、聪慧研学、跨年贺岁等6条“表白之旅”宏构表露和攻略，丰富搭客多元化出游选拔。还结伙区市推出新年音乐会、新春艺术展、牡蛎文化节、康养生计季、天鹅旅游季等40项特色卓越、体验性强和参与度高的节庆行径以及冬季全民健身通晓会、冰雪嘉年华、冰球锦标赛（U18）、冰雪社区通晓会、新年“世界冬泳日”、迎新春“健康欢叫跑”等体育赛事，推动冬游市场氛围愈加浓厚。12月20日，银装素裹的火把八街再度迎来密集东谈主流。当周，火把八街搭客管待量近2万东谈主次，为历史同期最高。全龄即精确定位，对接不同庚事段旅游群体的需求。相当是粗略提高城市活力的后生群体，威海牢牢收拢这个“流量密码”，推出一批深受年青东谈主喜爱的城市旅游IP，火把八街、猫头山、小石岛、大相框、灯塔、那香海、鸡鸣岛、新威附路、潮汐公社等一批网红打卡地，劝诱了世界各地年青东谈主来打卡，受到年青东谈主怜爱。“万东谈主同赏日，醉好意思半月湾”火爆全网，韩乐坊入选抖音最火夜市第二名，国外海水浴场入选世界暑期玩水胜地前五名。
产业深度交融：旅游“一业兴”带动发展“百业旺”。旅游业算作一项抽象性产业，具讨论联度高、浸透力强、易交融、带动大等脾性。沉山海自驾旅游公路整合文化、旅游、工业、农业等全域全身分，深度培育乡村旅游、工业旅游、研学旅游、康养旅游、体育旅游等度假居品，可为一二三产业关联领域发展提供“旅游+”平台，收场农业、渔业、工业、文化、旅游等产业会聚、交融发展。一是“旅游+”打造新业态。沿线依托渔具、家纺、食物、3D打印等工业优势产业，推出一批工业旅游表露；依托海洋产业，纵欲发展海洋牧场、海上体育失业游、海上失业度假游等旅游新式业态，助力传统渔业企业转型；翻新“展会+旅游”“赛事+旅游”“音乐+旅游”等业态，举办细巧城市论坛、入口商品展览会、风帆公开赛、铁东谈主三项世界杯、环湖马拉松、里口山百公里越野等展会赛事，沉山海沙滩音乐节、新后生音乐节等节庆行径，给城市带来更多热度和活力；依托80个乡村振兴示范片区，提高一批特色度假栈房，法度发展一批星级宏构民宿，构建了脉络皆备、粉饰面全、特色显然的旅游住宿业居品体系。本年暑期，全市旅游住宿法子预订火爆，带动住宿餐饮浮滥不绝走高。前三季度，全口径住宿业、餐饮业买卖额离别增长26%和21.2%。二是乡村振兴借重扬帆。威海市实施《沉山海乡村振兴路发展臆度》，灵验带动沿线800个墟落年增收6400万元，沉山海自驾旅游公路带来的“蝴蝶效应”愈发暴露，乡村振兴趣富路越走越广博。依托这条路，荣成摘得首批“世界失业农业要点县（市、区）”这一国字号荣誉，荣成市农业农村局党组副通知、副局长张国华觉得，沉山海自驾旅游公路功不行没，“荣成先后建成50多处乡村旅游点，依托沉山海自驾旅游公路，培育开垦了田园抽象体、田园艺术景不雅、创意农业、不雅光农业、失业农业、当代农业庄园等新业态，劝诱大都搭客寻梦田园。”依托这条路，乳山市顺利入选世界首批农业当代化示范区，南黄镇打造了集生态采摘、旅游失业、不雅光度假、生产科研等于一体的茶文化旅游不雅光园区，自沉山海自驾旅游公路灵通以来，越来越多的东谈主前来旅游研学，茶庄拉动了附进农户莳植茶叶，村集体每年能增收100多万元。依托这条路，文登区入选世界农民合作社质料提高整县鼓舞试点县。文登区泽头镇北庄村村民王国强的两亩八分地有了更多的“产出”，通过地盘托管，地盘房钱外加打工，他年收入从几千元增至4万元。另外，民宿与驿站算作沉山海自驾路上的亮点，也带动了农民致富。以慈口不雅村为例，驱散2022年，慈口不雅村已流转房屋90余栋，温泉民宿试运营两年多，累计管待搭客20多万东谈主次，入住率永远保持在90%以上，村集体经济收入由2019年前的2000多元增长至89万元，通过为村民提供民宿清洁办事，收场村民日均收入240元以上。三是文化产业盛极一时。借助文旅交融，威海万般文化资源得到了充分发掘、保护和体验传承。比如，沿海地区的“建筑文化”、威海最具有代表性的生态民居“海草房”，借助旅游旺势到了灵验保护和确立，许多搭客、画家和影相师慕名而至；威海独具特色的“好意思食文化”，包括干炸小黄鱼、豉汁扇贝、威海起糕、威海清汤、花饽饽、炸甩、乳山喜饼等劝诱了世界各地的搭客；依托独具特色的“牡蛎文化”开展探源、试吃、赏识等深度体验行径，进一步提高了乳山牡蛎的品牌影响力；实施“山东手造”威海鼓舞工程，收场可看、可玩、可参与、可带走。聚集打造集不雅赏、游玩、互动、体验于一体的“山东手造·威海中心”，近百家企业商家和非遗传承东谈主的近200类、上千款居品入驻，闻明度较高的如胶东花饽饽、锡镶工艺品、船模等等。“手造中心”成为集文化议论、文创展示、研学手造体验、居品售卖、电商直播、孵化培训于一体的抽象性空间。
三、训戒启示从尽心打造到出圈引爆，再到不绝引流、推动经济社会发展，威海沉山海自驾公路的顺利训戒和启示不错回首如下：
（一）训戒
麻豆在线沉山海自驾公路灵通以来，已成为山东文旅的新IP，屡次入围世界各大OTA平台热门旅游度假目的地、瞬时搜索热度TOP10榜单，对威海文旅产业和经济社会发展产生极大影响。其建设训戒回首如下：
一是锚定要点。威海把沉山海自驾旅游公路算作威海市的要点工程，形成了市委市政府结伙指导、把握部门牵头抓总、各级政府和关联部门联动、国企整合平台和市场主体运营合作配合机制，构筑起完好的组织体系、居品体系、办事体系和保险体系，形周至市高下“一盘棋”的办事想路和模式。2023年以来，威海市成立以市政府主要负责东谈主为组长的市旅游办事指导小组，跨区域、跨行业精确谐和自驾路关联建设和保险办事，接头科罚自驾路建设发展经由中的其他首要问题。
二是摸到痛点。文旅产业一直是威海的重要撑持。但持久以来，“不雅光游”“过路游”一直是威海旅游市场的主要组成格式，搭客们逛逛景点、买买韩货，最多住一晚，就连夜赶往别的城市。很少有搭客留住来，渐渐品味这座城市的私有韵味。原因安在？一是技俩单一，过分依赖刘公岛、成山头等大景区，搭客看完这些景区后，长途其他更有劝诱力的新技俩、打卡点；二是看点过于分散，威海绝大部分景区景点散布于近1000公里的海岸线上，莫得形成连通联动，也莫得开垦出阔气特色的旅游表露。沉山海自驾旅游公路恰是针对这一痛点，信得过灵验科罚了资源分散、淡旺季清亮、区域整合程度不深、高端失业度假居品不够等现实问题。
三是找准热门。跟着汽车进入豪迈家庭，我国自驾游产业发展如故迈向快车谈，自驾游越来越成为扩大优质旅游居品供给、翻新旅游居品体系、推动旅游高质料发展、更好得志东谈主民民众日益增长的好意思好生计需求的重要形式。威海旅游业提档升级就对准了自驾游这个“热门”，高法度打造总长1001公里的沉山海自驾旅游公路，串联起全市90%以上的文旅资源，把整座城市变成一个“莫得鸿沟的大景区”。有众人指出，“依托大众对户外、康养、附进、近远足的市场需求，这条公路的启动，容身山东，面向世界，既顺应了世界旅游市场的发展趋势，又无穷放大了威海的山海优势，通过整合、创意、提高，信得过收场激活文旅产业的乘数效应。”
四是突破难点。这条路都要串什么资源？若何串？何如卓越威海的特色和亮点？若何破损旅游市场半年闲？这都是想象之初都要面对的难点问题。经过充分调研和反复论证，威海沉山海自驾旅游公路依托威海千公里海岸线和西部山景线组成打造而成，蔓延至全市境内的景区景点、宾馆栈房、房车营地和特色民宿等。威海用这么一条路，将海、湾、滩、岛等“海”景线，与昆嵛山、马石山等“山”景线串联，收场了“山海交融”。同期，这条路还收场了威海全域文旅资源的“四季交融”，以“爱在威海”四季文旅品牌居品的开垦，构建起全周期、无淡季的旅游新形状，即等于在冬季，“不雅天鹅、泡温泉、吃海鲜、赏雪景、住渔家”，也能带给搭客一鸣惊人的私有体验。
五是打造亮点。好酒也怕胡同深，为让沉山海自驾旅游公路成为激活文旅浮滥的爆发点，威海实施了四大营销“引爆”步履，构筑起以自驾路为中枢的品牌形象、品牌居品、品牌服务三大体系。围绕这条公路，威海以发布主题文旅居品、打造宏构旅游表露、深植旅游ip品牌、培育网红打卡地等形式打造宏构旅游技俩，让整条表露亮点频出，全倡导、多角度地得志市民和搭客的高品性度假需求。
（二）启示一所以自驾游、体验游为主的旅游新业态合适旅游市场发展趋势。自2017年起，世界自驾游东谈主数占比已一语气多年进步国内旅游东谈主数的60%，自驾游群体的浮滥水平是豪迈团队的2至3倍。威海打造全长1001公里的沉山海自驾旅游公路，作念热“后备箱”经济，成为拉动旅游浮滥升级的灵验技能。因此要适当搭客出游形式的迂回，接济发展省域范围内的自驾游等新业态发展。同期，留心鼓舞全域旅游、康养旅游、乡村旅游等示范创建，遵循培育夜间旅游、工业旅游、体育旅游、红色旅游等新业态，补强旅游产业发展链条，引发旅游产业活力。
二是交、文、旅交融的闭环式廊谈旅游模式具有具有宽阔的市场空间。沉山海自驾公路的顺利表现，通过建设具有交通、生态、旅游、体验、浮滥等复合型功能的交通旅游服务法子，促进交通线与沿线特色产业、文化资源对接交融，粗略形成领域效应、放大资源优势，很大程度上科罚了文旅产业发展强大存在的资源分散、区域整合程度不深、高端失业度假居品不够等问题。有条款的地市不错参考这种模式在区域内形成微型体验廊谈，同期不错在地点廊谈的基础上，搭建省级大廊谈，让搭客在不同廊谈的聚集中摆脱切换，永远处于较佳的样式体验现象。
三是发展全域全时旅游必须充分阐扬文化元素的全季节旅游效应。文化是不受季节制约的旅游资源，建设文化廊谈，必须相当宝贵文化赋能。尤其是在朔方，旅游濒临的最大问题是受季节影响较大，淡旺季清亮，搭客也强大受传统不雅念影响，冬季很少到山东相当是沿海城市旅游。因此一方面要留心开垦冬季特色文化资源，比如威海开垦的天鹅、牡蛎、年货大集等等，增多了淡季劝诱力；另一方面留心发掘红色文化、好意思食文化、特色手工艺品等不受季节抑遏的资源天禀，以浓厚的文化氛围撑持全域全时旅游体系，培育引导大众新式旅游不雅念。
四是充分阐扬多主膂力量，让合适的东谈骨干合适的事。文化体验廊谈建设是新期间推动经济高质料发展的系统性工程，以市场需求为导向、建立一个多方配置、利益分享的培育主体是其基本要求。这个主体中，政府、企业和社会投资东谈主应各司其职，形成协力。沉山海自驾游探索“政府引导、市场运作、企业主体、社会参与、民众受益、永续利用”。政府为技俩背书，主要承担基础法子建设、初期投资、产权保护、平台搭建、大众服务、市场监管、体制机制建设等办事；国有企业要体现担当精神，尽管初期可能存在耗损情况，但要以自身的信誉和实力撬动私东谈主本钱进入，当通盘技俩产收效益和影响之后，身手劝诱更多市场主体加入；市场主体径直对接市场和搭客，要充分阐扬主不雅能动性，大开想路，自主运营，提高技俩效益。
五是发展文旅产业必须建立一套合适市场经济轨则和要求的运行机制。滥觞，要充分阐扬市场主体的作用。市场主体经常因其开朗的运营想路、专科的运营技能、生动的运营形式，不错收场文化的物态化、活态化、业态化，有助于提高市场效益。比如，沉山海自驾路的哈雷驿站，其筹划者贾春林我方就是摩旅爱好者，他把驿站打变成为集吃、住、玩以及摩托车维修、调养、调停、售后于一体的特色驿站，不仅在国内打出名气，每年还能劝诱番邦摩旅爱好者3000余东谈主次。其次，大开市场需要构筑优质品牌。威海通过打造自驾路法度体系、品牌形象体系、居品体系三大运营体系，丰富了品牌内涵，提高了品牌价值，为后期引爆市场奠定了基础。第三，要以优化搭客体验为导向。市场想维下的顾主就是文旅产业下的搭客，体验至关重要。威海开垦的聪慧旅游平台或微信公众号，以短视频、网红达东谈主慢直播打造“网红打卡地”等作念法，都收场了高效引流，合座提高搭客的抽象旅游体验。
从“沉海岸线 一幅山水画”到“走遍四海，如故威海”的赤诚邀请，再到“沉山海 安宁威海”的火爆出圈，威海旅游品牌的每一次蝶变，不仅是城市旅游形象的刷新，更承载着威海紧跟国度发展计策、紧随转变通达和经济社会发展程度所收场的突破和翻新。踔厉答允新征途，笃行不怠向畴昔。面对全省建设绿色低碳高质料发展先行区的首要办事，威海要把合手历史机遇，加速建设“快进慢游”的交通体系，推动构建自驾游收集体系，翻新自驾游居品体系，约束改善提高自驾游的浮滥体验和服务品性。从“自驾路”到“国外滨海失业度假旅游目的地城市”，这些作业都需要威海络续扎塌实实地作念好。
【想考题】
1.从威海之前文旅产业发展的“难点痛点”到沉山海自驾旅游公路的“火爆出圈”，请解锁威海旅游业发展的“顺利密码”是什么？
2.威海沉山海自驾旅游公路的翻新实践亚洲色图 美腿丝袜，为世界文旅产业的高质料发展带来哪些故意的训戒启示？
