春天一到，百花王人开。珠宝品牌——周大生，迎着回春的暖意，以「女性悦己」为主题好色电影院，打造出以花为中枢元素的新录取珠宝居品——“十二花神”系列，讹诈艺术手法呈现春花怒放的境界。
此系列灵感源于中国“十二花神”外传，通过交融当代审好意思缱绻，绘画出代表不同月份节令的花草元素及花神形象，展现出特定花草的私有韵味与象征寓意。算作全面系统地以中国传统花草文化为中枢元素的居品系列，品牌不仅在春日营销中复兴了人人对春日花开的期待脸色，更是通过以花喻东说念主、爱东说念主爱己等理念，向人人展现了“十二花神”多元化的居品理念。
一、不负春光，“十二花神”系列居品为爱而生
在往常的一年里，周大生总能精确知悉阛阓需求，打造出挥霍者所持重的居品系列。这一次，周大生深挖花草元素与女性的内在关联，将十二月份辞别对应的花神算作缱绻灵感，打造出一系列与之干系的珠宝饰品。如正月的梅花花神，在缱绻中会融入梅花傲霜斗雪的坚贞精神和高尚气质；二月杏花花神，则会将杏花的娇嫩改换为珠宝上的柔好意思线条；三月桃花花神，巧取桃花娇艳之姿，讹诈淡粉颜色解释桃花盛放之好意思；依此类推，四月牡丹花神、五月石榴花神、 六月荷花神、七月兰花神、八月桂花神、九月菊花神、十月芙蓉花神、十一月山茶花神和十二月水仙花神，周大生十二花神系列也将无间四季，不单绽开在初年、不啻绽开在春天，赋予每一件珠宝私有的人命力与艺术价值，展现出女性的多元化审好意思与私有个性，并抒发出品牌永远以来“为爱而生”的价值方针。
二、以花之名，“目田悦己”理念深度触达女性
基于三八国外服务妇女节，天猫以“了不得的国牌”为话题，开展一场天猫超等发布行为。周大生算作惟一受邀的珠宝品牌，发布了十二花神系列新品——喜上梅梢。
据悉，此款居品是与文化IP《国度矿藏》的联名款，缱绻元素取自浙江省博物馆镇馆之宝——万工轿，通过索要此国宝上的喜鹊元素和梅花元素，取谐音“喜上眉梢”，有着“灵鹊兆喜，功德来临”的好意思好寓意；并结合“蜜闪搪瓷”新型工艺，复原梅花纯真花色，一上线就收货繁密好评。
爱的色放在线看“喜上梅梢”算作这次行为的主推居品好色电影院，通过#她会我方去买花的话题行为，向女性传达出了“高尚强硬”的居品理念，并但愿每位女性都能如花朵般绽放，领有坚贞的内心。可见，比起仅仅为三八妇女节作念一波营销，周大生更思借此契机，以这份对于探索与创造的尽心，与女性挥霍者成就永远的精神勾通。
这次行为，周大生凭借精确的居品定位和理念，通过线上线下双线并行，一举将“十二花神”的居品形象及系列理念打入东说念主心，告捷浸透挥霍者心智。行为上线短短两日，更是告捷撬动了阛阓缓和，终结了线上线下行为总曝光结巴27亿。
3月2日，天猫超等发布联袂周大生在内的13家品牌，发布了一支创意TVC，短片以本年年头爆火的电视剧《似锦》中的脚色——百晓生引入，通过新奇的吃瓜形式，向不雅众呈现了周大生十二花神×天猫超等发布的“超等创意”。章程当今，此TVC在多媒体渠说念总播放量结巴1700万+，终结全网曝光8000万+，更有线上“超等互动”行为，眩惑了近1.4万的用户参与，终结了品牌互动超9万东说念主次。果然作念到了品牌营销出圈。
3月3日至4日，上海INS新乐土变身「国牌乐土」，一个“周大生|她会我方去买花”的展区在此悄然出现。据了解，这是周大生联袂天猫超等发布经心叮属的一场千里浸式鲜花盛宴。“以录取新风，造游园新梦”，周大生的品牌展位，通过使用花草元素以及新录取的作风缱绻，于繁密展区中片刻吸睛，行为一启动即成为现场火爆的打卡点。
在线下行为中，多位达东说念主亲临现场，打卡“周大生十二花神刮刮乐”定制体验，并在外交收罗延展话题传播。
值得一提的是，天猫官方平台还聚拢品牌开展了一场“超等直播”，带着线上不雅众千里浸式体验展区，单日在线东说念主数已高达1.1万+，整场不雅看量达254万+，终结了“游园新梦”的东说念主数最大化。这次行为通过国货物牌和天猫平台的壮健组合，在全网已累计5000+达东说念主本体。
不仅如斯，周大生品牌还与千万粉丝达东说念主江寻千（九月）归拢，发布了一支对于“非遗着花发簪”的视频短片，以1500万+的曝光量及80万+的互动量，诠释了周大生十二花神系列“悦己”理念已久了东说念主心。
由于十二花神源于古代东说念主们对于花草赋予的诗敬爱象和东说念主格化的抒发，因此可寄情于景，托物咏怀。而不同于十二生肖，东说念主们不错遴选属于我方的花神。故短片中，江寻千（九月）遴选了持重的梅花花神，通过与非遗传承东说念主——潘仕学协力制作，亲手打造出了一支绽开自如的“梅花发簪”，演绎出了外传中梅花花神的优好意思姿态，抒发了梅花的强硬与傲骨，也向不雅众传递出“女性也可为我方买花”的价值理念。
“十二花神”系列居品，不仅让不雅众感受到了传统文化的魔力，更是对女性“悦己”的深情复兴，但愿每个女性都能“爱我方”，这也恰是周大生打造此系列居品的真义地点。
通过线下的千里浸式体验+线上的故事性演绎，造成“线下体验”到“线上拔草”的灵验闭环，周大生也果然地将“女性悦己”这个品牌理念植入到用户的心中。
三、丧胆花期，“花的故事”捏续膨大
不错看见，周大生以花为元素，不仅是打造一种前锋配饰，更是借每月花神去输出不同的女性方针好色电影院，用珠宝的神气让花期捏续膨大，去助力每个女性在东说念主生中“绽放”，但愿每个“她”都有“爱我方”的决心、“丧胆花期”怒放的力量，期待更多对于“她们”的声息能通过周大生这个品牌抒发出来。
